2008年1月14日
另一个新的市场驱动力正迅速占据主导地位。联合国今年关于气候变化的最新报告有90%的把握宣称人类正在烹煮地球。现在采取行动将花费全球年GDP的0.12%，相比之下，如果现在不采取行动，将损失全球年GDP的20%。国家法规和包括可持续发展在内的环境意识已经成为市场驱动力，由要求改变的客户和股东提供动力。它们现在要求可持续的、无害环境的公平贸易做法，同时期望其贸易和投资的财政收益不会比以前减少。
产品安全和质量、公平贸易战略和环境保护已经融合在一起，创造了对“绿色”商业实践的协同需求，增加了全球贸易的复杂性。全球变暖、食品和产品召回、能源成本和消费者对公平贸易做法的需求，正推动全球进口商积极管理其产品的采购，需要更严格的审查和控制。例如，戴姆勒(Chrysler)维护一个关于它使用的80多万种产品和组件的数据库，其中包含产品的多个环境属性的信息。进口商和品牌所有者正在做出回应，向供应商、出口商和物流服务提供商施压，要求他们开发环保的“绿色”业务流程，以确保产品的可追溯性，监控运输过程中的监管，减少碳排放，并遵守监管规定。出口商、供应商和物流服务供应商面临着开发和部署履行惯例，使进口商能够核实贸易履行交易，迅速响应产品警报，满足市场对“绿色”惯例的需求，并确保遵守。研究人员发现，在价格和质量相等的情况下，消费者更喜欢具有生态、道德和社会责任感的产品和公司。作为回应，许多顶级品牌所有者积极支持绿色倡议，以保护和提升他们的品牌形象。陶氏化学的供应链员工与公司的制造部门合作，寻找减少一种剧毒物质库存的方法，提高了运营的整体安全性，并将库存减少了16万美元。特易购引入了专用列车，在达文特利和利文斯顿的配送中心之间运输货物。一列火车的载货量相当于28辆卡车的载货量，每年可以节省超过14560次卡车运输。 That is over five million fewer lorry miles and 180,000 freight tones off the road each year. Timberland has already started including a “nutrition label” with its footwear, detailing the footprint of the shoes production including the type of energy used, the renewable portion, and the factory’s labor record.
为了响应绿色觉醒的号召，市场领导者选择了在盈利能力和可持续性之间寻求新的平衡。
